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聊城的旅游纪念品能让游客快乐买单吗?
作者:admin发布时间:2020-01-13 18:35

  今年3月28日召开的聊城市文化和旅游工作会议提到,2018年聊城市旅游消费总额213亿元,增长15.2%,接待游客2482万人次,同比增长9%,文化产业市场主体增长279%,增幅居全省第6位。

  游客人数爆表,却没留下多少消费数额。如果按人均旅游消费计算,聊城跟全国平均水平还存在一些差距。

  记者从聊城市文化和旅游局了解到,东阿阿胶、高唐驴肉、魏氏熏鸡、丁马甲鱼、五更炉熏鸡、冠县鸭梨、冠县灵芝、茌平乌枣等都是聊城独有的特色食品。

  “带走的不应只是照片,留下的不该只有脚印。”说起目前聊城旅游商品市场的现状,市旅游行业协会有关人士表示,面对逐年上▲●…△升的营销指标、运营成本,一些景区通过提高门票价格来应对,但如果过于依赖门票收入,将在一定程度上阻碍游客的脚◇•■★▼步。破解这一难题,在纪念品方面挖掘游客的“二次消费”潜力不失为一个好办法。

  对于外地游客来说,选择将哪些具有聊城特色的纪念品带回家,或许是件费心的事儿。那么,聊城旅游从业人员所做的,就是想方设法把聊城的好东西大力推出去。

  记者从聊城市文化和旅游局了解到,东阿阿胶、高唐驴◇=△▲肉、魏氏熏鸡、丁马甲鱼、五更炉熏鸡、冠县鸭梨、冠县灵芝、茌平乌枣等都是聊城独有的特色食品。

  “带走的不应只是照片,留下的不该只有脚印。”说起目前聊城旅游商品市场的现状,市旅游行业协会有关人士表示,面对逐年上升的营销指标、运营成本,一些景区通过提高门票价格来应对,但如果过于依赖门票收入,将在一定程度上阻碍游客的脚步。破解这一难题,在纪念品方面挖掘游客的“二次消费”潜力不失为一个好办法。

  对于外地游客来说,选择将哪些具有聊城特色的纪念品带回家,或许是件费心的事儿。那么,聊城旅游从业人员所做的,就是想方设法把聊城的好东西大力推出去。

  业内人士表示,多数游客看到让自己心动的纪念品时会掏钱购买。对于旅游纪念品来说,要包含有代表性、有影响力、受欢迎等元素。

  在香江大市场做了多年旅游纪念品生意的王先生介绍,早期他为了试探市场,曾针对普通游客开发出“小批量、多品种、低价位”的旅游产品,其中包括印有景点图案的扑克牌、手绢、扇子等,尽管价格普遍在10元以下,但不少游客对此并不买账。

  有景区负责人表示,大件礼品卖不动,低廉的小件物品销路则稍好。在旅游产品的内容方面,应在其具有当地特色的纪念性基础上做到实用、便携,同时,将文化底蕴的浓厚性与质量环保的可靠性融入进来,比如铅笔、手机链等,因制作工艺精致而受到游客欢迎。

  “对于一般顾客来说,一提到旅游纪念品就是工艺品、挂件摆设,但其实买回家挂不了多久,可能就被处理掉了。”提到许多纪念品的“下场”,该负责人表示,随着消费者越来越理性,纪念品与消耗品相结合的做法将成为趋势。“比如光岳楼形状的巧克力、山陕会馆模样的糖果等,这种纪念食品可以很好地将当地特色与人们的需求联系在一起,会给游客留下很深的印象。”再比如,冠县鸭梨如果刻上游客名字、出生日期,就会成为馈赠家人、朋友的个性礼物。

  聊城大学美术学院教授、山东省省级重点学科“非物质文化遗产保护学”学科带头人张宪昌表示,东昌府木版年画是一种古老的民间艺术,取材范围非常广泛,包括耕织图、小渔家乐、戏曲故事和福禄吉庆等,很早就在国内享有盛誉,2008年6月入选第二批国家级非物质文化遗产★▽…◇名录。如果将这一聊城独特的文化符号做成高档礼品,在对外交流中作▲★-●为“市礼”,会极大提升江北水城的知名度和影响力,并能带动其衍生产品的开发等。

  业内人士表示,多数游客看到让自己心动的纪念品时会掏钱购买。对于旅游纪念品来说,要包含有代表性、有影响力、受欢迎等元素。

  在香江大市场做了多年旅游纪念品生意的王先生介绍,早期他为了试探市场,曾针对普通游客开发出“小批量、多品种、低价位”的旅游产品,其中包括印有景点图案的扑克牌、手绢、扇子等,尽管价格普遍○▲-•■□在10元以下,但不少游客对此并不买账。

  有景区负责人表示,大件礼品卖不动,低廉的小件物品销路则稍•□▼◁▼好。在旅游产品的内容方面,应在其具有当地特色的纪念性基础上做到实用、便携,同时,将文化底蕴的浓厚性与质量环保的可靠性融入进来,比如铅笔、手机链等,因制作工艺精致而受到游客欢迎。

  “对于一般顾客来说,一提到旅游纪•●念品就是工艺品、挂件摆设,但其实买回家挂不了多久,可能就被处理掉了。”提到许多纪念品的“下场”,该负责人表示,随着消费者越来越理性,纪念品与消耗品相结合的做法将成为趋势。“比如光岳楼形状的巧克力、山陕会馆模样的糖果等,这种纪念食品可以很好地将当地特色与人们的需求联系在一起,会给游客留下很深的印象。”再比如,冠县鸭梨如果刻上游客名字、出生日期,就会成为馈赠家人、朋友的个性礼物。

  聊城大学美术学院教授、山东省省级重点学科“非物质文化遗产保护学”学科带头人张宪昌表示,东昌府木版年画是一种古老的民间艺术,取材范围非常广泛,包括耕织图、小渔家乐、戏曲故事和福禄吉庆等,很早就在国内享有▪▲★◇▽▼•□◁盛誉,2008年6月入选第二批国家级非物质文化遗产名录。如果将这一聊城独特的文化符号做成高档礼品,在对外交流中作为“市礼”,会极大提升江北水城的知名度和影响力,并能带动其衍生产品的开发等。

  数据显示,国内大部分景区的二次消费占景区收入的不到10%,而国外许多景区的主要收入都是由二次消费构成,巨大的差异说明国内景区挖掘二次消费存在巨大潜力。但是,景区在实际操作中依然存在一些困难。一景区负责人表示,首先游客在景区停留的时间有限,特别是在节假日,很多时间都浪费在排队等待上,不仅损害游客体验,更重要的是占据了游客本可以用于消费的时间。其次,游客◆◁•◆▼购买的不是纪念品,而是旅行体验、回忆,高度同质化的纪念品对游客毫无意义。

  调查显示,超过一半的游客认为旅游中的购物是一种快乐。那么,我们该如何开发自己的纪念品呢?业内人士建议,办法只有一个,那就是深度挖掘属于自己的特色文化,打造属于自己的特色文创产品。

  “其实我们每一个人都是游客,但仔细回想,当你在景区看到的纪念品都大同小异,甚至一模◆■一样时,你还愿意浪费金钱去购买吗?”市文化和旅游局有关人士说,作为一个旅游目的地城市或者特色景区,不仅本身要有特色,纪念品也应独具风味,才能刺激游客打开●钱包。

  目前,我国正在由旅游大国向旅游强国迈进,但旅游业结构性不合理造成中国旅游行业整体素质尚不适应发展要求,旅游收入构成存在严重不合理性。对此,市旅游行业协会有关人士认为,挖掘文化,创新是关键。只有将自己景区特色的文化底蕴充分挖掘出来,再依托专业团队进行打造,才能真正让游客愿意在景区进行“二次消费”。

  数据显示,国内大部分景区的二次消费占景区收入的不到10%,而国外许多景区的主要收入都是由二次消费构成,巨大的差异说明国内景区挖掘二次消费存在巨大潜力。但是,景区在实际操作中依然存在一些困难。一景区负责人表示,首先游客在景区停留的时间有限,特别是在节假日,很多时间都浪费在排队等待上,不仅损害游客体验,更重要的是占据了游客本可以用于消费的时间。其次,游客购买的不是纪念品,而是旅行体验、回忆,高度同质化的纪念品对游客毫无□◁意义。

  调查显示,超过一半的游客认为旅游中的购物是一种快乐。那么,我们该如何开发自己的纪念品呢?业内人士建议,办法只有一个,那就是深度挖掘属于自己的特色文化,打造属于自己的特色文创产品。

  “其实我•☆■▲们每一个人都是游客,但仔细回想,当你在景区看到的纪念品都大同小异,甚至一模一样时,你还愿意浪费金钱去购买吗?”市文化和旅游局有关人士说,作为一个旅游目的地城市或者特色景区,不仅本身要有特色,纪念品也应独具风味,才能刺激游客打开钱包。

  目前,我国正在由旅游大国向旅游强国迈进,但旅游业结构性不合理造成中国旅游行业整体素质尚不适应发展要求,旅游收入构成存在严重不合理性。对此,市旅游行业协会有关人士认为,挖掘文化,创新是关键。只有将自己景区特色的文化底蕴充分挖掘出来,再依托专业团队进行打造,才能真正让游客愿意在景区进行“二次消费”。

  在很多著名景点,小摊贩兜售的多是与其他景点毫无二致的纪念品。“不到长城非好汉”的T恤、景泰蓝的手镯、落满灰尘的兵马俑摆件、露着线头的大熊猫玩偶……这些售价多在5-50元的劣质旅游纪念品充斥着市场。

  “商家☆△◆▲■出于成本的考虑,销售的大部分旅游纪念品都是从南方批发来的小商品,然后印上景点标志就拿出去卖。”不少景区负责人认为,这是目前旅游纪念品市场出售千篇一律商品的原因。

  作为旅游纪念品最直接与便捷的销售窗口,各大景区有条件发展专属于自己的纪念品吗?对此,市文化和旅游局有关人士认为,大部分景区既没有财力,也没有能力完成这项工作。“如果景区自己找设计团队和生产厂家制造景区特色纪念品,很可能这件商品最终产生的效益不能维持景区正常经营。”

  业内人士认为,现在的旅游景区及△▪▲□△开发商目光不长远,只看到旅游业中最赚钱的就是控制资源,比如山水、村寨等,并把大量资金投入其中,由于纪念品利润不大,很少有资金投入。而中低档的旅游纪念品由一些小企业甚至小作坊来完成,生产中存在很大的盲目性。

  此外,培养中高级专业人才是增强旅游产品研发的重要力量,但目前国内高等教育中专门将旅游产品设计设为专业的高校还不多。

  在很多著名景点,小摊贩兜售的多是与其他景点毫无二致的纪念品。“不到长城非好汉”的T恤、景泰蓝的手镯、落满灰尘的兵马俑摆件、露着线头的大熊猫玩偶……这些售价多在5-50元的劣质旅游纪念品充斥着市场。

  “商◁☆●•○△家出于成本的考虑,销售的大部分旅游纪念品都是从南方批发来的小商品,然后印上景点标志就拿出去卖。”不少景区负责人认为,这是目前旅游纪念品市场出售千篇一律商品的原因。

  作为旅游纪念品最直接与便捷的销售窗口,各大景区有条件发展专属于自己的纪念品吗?对此,市文化和旅游局有关人士认为,大部分景区既没有财力,也没有能力完成这项工作。“如果景区自己找设计团队和生产厂家制造景区特色纪念品,很可能这件商品最终产生的效益不能维持景区正常经营。”

  业内人士认为,现在的旅游景区及开发商目光不长远,只看到旅游业中最赚钱的就是控制资源,比如山水、村寨等,并把大量资金投入其中,由于纪念品利润不大,很少有资金投入。而中低档的旅游纪念品由一些小企业甚至小作坊来完成,生产中存在很大的盲目性。

  此外,培养中高级专业人才是增强旅游产品研发的重要力量,但目前国内高等教育中专门将旅游产品设计设为专业的高校还不多。

  陶弘景《本草经集注》说,阿胶出东阿,故曰阿胶,明确了东阿县出产的阿胶是不可复制的原产珍品。东阿阿胶属于高档滋补品,很多聊城人都食用过相关产品。

  高唐驴肉是高唐远近闻名的传统名吃,享有“天上龙肉,地下驴肉”之美誉,当地人招待客人时有“无驴肉不成宴”之说。

  魏氏熏鸡是聊城传统名吃,色泽黑亮,香气扑鼻,经历了200多年历史,已成为聊城人居家旅行的首选礼品。

  五更炉熏鸡为阳谷传统名吃,肉质细腻,色泽金黄、味道芳香入骨,闻之熏香浓郁,食之颊齿留香,以独特的配料和特制的熏制工艺赢得了社会各界的好评,享誉大江南北。

  作为中国国家地理标志产品的冠县鸭梨,以皮薄、质细、肉嫩、果面洁净光滑、果形端正、果色金黄、清香多汁、酸甜可口、核小肉白、耐贮而驰名,曾被评为国家优质品奖,产品远销东南亚各国。

  冠县灵芝获国家地理标志证明商标,被农业部质量安全监测中★-●=•▽心认定为“无公害农产品”,冠县也成为中科院的“灵芝产业化基地”。

  东昌葫芦天下闻名,如今已经成了聊城文化旅游的一面大旗,造型多样、工艺高超,既有浓郁的文化内涵,又饱含聊城人的聪明才智。

  茌平黑陶,是中华文明史上原始社会龙山文化时期文物的代表之作,被史学家称为中华文明原始文化的瑰宝,1997年,作品“九龙薰”被山东省委、省政府作为香港回归礼物赠与香港特别行政区政府。

  聊城毛笔制作业有着悠久的历史,康熙曾用聊城毛笔撰文赋诗,并为光岳楼题写“神光钟暎”匾额,可见聊城毛笔在当时已享有盛名,其特点是外◇…=▲型美观、刚柔相济、吸墨性强、经久耐用,具有精品毛笔所特有的“尖、齐、圆、健”四德,是书画之佳品。

  ■来源:聊城头条(liaochengwanbao)全媒体记者 张目伦返回搜狐,查看更多

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